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香港开奖现场结果直播:中国电影爆款IP打造之路 ——捉妖记是如何诞生的

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发布时间:2018/2/17 19:48:30

 Hi 你好9岁  

 

“7年前,当电影《捉妖记》刚刚开始筹备的时候,我在随身的小本子上画出了一只小妖的雏形。彼时的我,完全不会想到从此将投入到一场旷日持久、如坐过山车般大起大落的冒险之中。”

这是《捉妖记》导演许诚毅,在2016年7月,写下的一段话。

而自《捉妖记》的筹备,至今日《捉妖记2》的上映大卖,这款超级IP已经9岁了。

 


 

 

 对你,有话说

 

与以往的先有大IP再改编为电影不同,“捉妖记”和“胡巴”是完全为电影而生的。

2015年,当《捉妖记》成为年度票房冠军时,其成为爆款IP的道路其实才刚刚开始。作为自2013年开始就亲身参与了《捉妖记》、《捉妖记2》IP打造和?;さ穆墒ν哦?,在此2018年《捉妖记2》上映之际,我们用春节假期的闲暇回顾了一路走来的点点滴滴,觉得应该用文字留下一些记录,以期待未来的中国电影爆款IP打造和?;ぶ纷叩酶ぴ逗退吵?。

 

 厉害了,我的胡巴

 

各种史无前例!

第一波:《捉妖记2》胡巴霸屏央视春晚黄金60秒!

第二波:大年初一至十五,全国10家卫视轮播2015年华语票房冠军《捉妖记》。

第三波:截至2018年2月15日12:30,《捉妖记2》票房预售记录破2.68亿。

“预售破了所有能破的记录,宣发上了所有能上的平台,胡巴,剩下就靠你自己啦!”

 

 

中国电影爆款IP打造之路:律师有话说

 第一篇 艰难上映路

 

喜爱《捉妖记》的你也许并不知道,自《捉妖记》的筹备,至今日《捉妖记2》的上映大卖,这款超级IP已经9岁了。爆款IP从不是从天而降,更不是一夜爆红,它是一路披荆斩棘,克服千难万险才最终成就爆款的。

 

一、《捉妖记》:历时6年

? 筹备

2009年,《捉妖记》的剧本开始筹备。

2010年,《捉妖记》的角色形象开始设计。

2013年,《捉妖记》的角色形象设计完成。

2013年,  律师的IP?;すぷ饕舱娇?。

? 开机

2013年,《捉妖记》开机拍摄。定档2015年春节档。

? 杀青

2014年7月,《捉妖记》(柯震东任男主角)。

2014年8月, 柯震东吸毒事件爆发。本事件最终导致影片无法上映。

? 重拍

2015年2月,《捉妖记》重拍。

? 上映

2015年7月16日,《捉妖记》全国上映。

? 年度票房冠军

最终,《捉妖记》票房高达24.4亿,荣获2015年度华语票房冠军。

 

二、《捉妖记2》:历时3年

? 开机

2015年10月15日,《捉妖记2》开机。

? 杀青

2017年2月,《捉妖记2》杀青。

2017年4月12日,《捉妖记2》女主角白百何被“爆料”所谓“出轨”,后被辟谣。

? 上映

2018年2月15日,史无前例,《捉妖记2》霸屏央视春晚黄金60秒。

2018年2月15日,《捉妖记2》票房预售破2.68亿,创中国影史预售票房新纪录。

2018年2月16日,《捉妖记2》全国上映。

 

三、《捉妖记3》

……

 

 


 第二篇 《捉妖记》IP的开发与?;? 

一、胡巴角色形象的开发和版权?;?/p>

《捉妖记》是一部真人角色与动画角色结合的电影。动画角色的设计人就是《捉妖记》这部电影的导演许诚毅。历经手绘、建模、贴图、渲染等创作设计流程,胡巴的角色形象完成。

胡巴这一动画角色形象的设计稿出来之后,导演要做的第一件事应该什么呢?投入紧张的拍摄制作?其实不然。此前,第一要务是在胡巴这个角色形象曝光之前,做好IP的法律?;?mdash;—版权登记。版权登记之后,不论是电影角色形象的意外泄密,还是对外授权电影周边衍生品的设计生产,就都有了权利凭证和提出?;さ拿魅芬谰?。这是我们为胡巴建立的第一道法律?;ね?。

 

二、胡巴角色形象的商业开发和商标?;?/p>

作为一部爆款电影的主角,胡巴不仅仅具有电影艺术的价值,还有极高的商业开发价值。将电影角色形象注册成商标,在商业开发中就可以直接援用胡巴作为电影《捉妖记》主角的声誉,证明被开发的商品或服务的质量。这是我们为胡巴建立的第二道法律?;ね?。

 

三、胡巴及《捉妖记》名称的商业开发和商标?;?/p>

具有商业价值的不仅仅是胡巴的角色形象,“胡巴”这一角色的名称、《捉妖记》这一电影名称,同样具有极高的商业价值。将电影角色名称及电影名称注册成商标,同样在商业开发中可以直接援用胡巴及电影《捉妖记》的声誉,证明被开发的商品或服务的质量。这是我们为胡巴建立的第三道法律?;ね?。

 

 

当然,胡巴的法律?;ね恢褂诖?。如果大家感兴趣,请给我们留言,我们继续解密。

 

 第三篇 爆款IP的打造

一、什么是电影IP的打造?

 

IP打造是指,对有潜在商业价值的作品通过策划、宣传、作品传播等方法,使作品获得商业价值的行为。

 

二、如何打造爆款电影IP?

“爆款”有两层含义:一是指知名度高,二是指商业价值大。打造爆款电影IP,应从三个维度进行:

 

1.创作品质精良的电影

打造爆款电影IP首先需要创作出品质精良的电影。

2.让电影获得高知名度

品质精良的电影要想获得高知名度,离不开好的电影营销。此次电影《捉妖记2》“宣发上了所有能上的平台”,是一次做到极致的电影营销。当然,这样的方法不一定适合所有的电影。电影营销的方法和力度要与电影本身特点相匹配。

 

 

3.对电影IP的开发要有良好的设计规划

要成为“爆款”电影IP,电影仅有高知名度是远远不够的,还需要对电影IP的商业开发有最优的设计规划。截至本文发表前,《捉妖记2》的合作品牌已近70个?!蹲窖?》更与阿里系有深度合作,联动淘宝、天猫、支付宝、淘票票等阿里系互联网平台,成为了中国电影IP商业开发的典范。

 

 

▎结语

“《捉妖记》是一部合家欢的电影。我觉得最重要的是观众看的时候觉得开心。这部片子最重要的其实都是感情。要是观众看完后,回家看到父母,给他们一个拥抱,我就觉得很满意了。”

                                             —— 许诚毅

 

画外音:

 《捉妖记2》,Who are U???

 

One:主创班底覆盖各种口味偏好及全年龄段

《捉妖记2》由“怪物史莱克之父”许诚毅执导,亚洲金牌制作人江志强先生监制,梁朝伟、白百何、井柏然、李宇春、杨祐宁领衔主演,大鹏、吴君如、曾志伟、黄磊、柳岩、吴莫愁、X玖少年团等群星加盟。

 

Two:超豪华主题曲阵容

不同风格类型的音乐,吸引不同的观影人群,打造全民共享的合家欢音乐。

亚洲天团五月天:与五月天重磅合作,推出全新单曲《什么歌》作为《捉妖记2》电影主题曲。

流行天后蔡依林:献唱电影主题曲《什么什么》。

古风双侠李玉刚、霍尊:共同演绎电影风云再起版推广曲《天地有灵》。

演员沙溢、胡可:携“鲫鱼”组合安吉、小鱼儿带来好运推广曲《胡巴胡吧》。

凤凰传奇:新年推广曲《一起红火火》,由国民组合凤凰传奇带来又一最新神曲。

 

Three:横跨民生的各路合作品牌

 

除音乐之外,《捉妖记2》的合作品牌也是横跨民生的各个方面,包括浙江卫视、麦当劳、好爸爸、民生信用卡、快手、苏宁易购、Cache-Cache、晨光文具、51Talk、蔡司光学、海马汽车、万事利、闲鱼、新浪体育、腾讯动漫、颐堤港、faceU激萌、相机360等,更与阿里系淘宝、天猫、支付宝、淘票票等互联网平台合作联动,360度全方位陪伴在我们的身边。

 

“捉妖记”和“胡巴”已成为中国电影史上最为爆款的IP之一。

 

来源:新型城镇化研究中心

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